A ciência de um grande laboratório, traduzida para a estética médica.

O mercado brasileiro de medicina estética está entre os maiores do mundo, com crescimento acelerado e alta competitividade entre laboratórios globais. Para um laboratório farmacêutico, entrar nesse segmento exige mais do que lançar produtos: é preciso construir credibilidade científica, percepção tecnológica e um posicionamento de marca reconhecido pela comunidade médica.

Foi esse o desafio da Cristália Injectables, divisão de medicina estética do Cristália, um dos maiores laboratórios farmacêuticos do Brasil e líder na produção de anestésicos na América Latina. A divisão nasceu para ingressar na estética médica e na harmonização facial com um portfólio de toxina botulínica, preenchedores dérmicos e fios de PDO, num segmento dominado por marcas internacionais.

A ThinkLAB definiu o posicionamento da divisão no mercado brasileiro de estética médica e criou a tagline “Onde a ciência encontra a estética”, que sintetiza a conexão entre rigor científico, inovação tecnológica e resultados estéticos. A partir dela, a comunicação passou a ligar os diferenciais técnicos dos produtos à prática clínica dos médicos.

Em estética médica, o médico decide pela evidência. Por isso a credibilidade começa por uma narrativa científica capaz de traduzir os diferenciais técnicos de cada produto em valor percebido na prática clínica.

Para a Cristália Injectables, a ThinkLAB estruturou monografias científicas, materiais técnicos para médicos e materiais digitais de apoio à força de vendas, com uma identidade visual e uma linguagem premium coerentes com o universo médico: key visual institucional, direção criativa das imagens de produto e brand experience.

No lançamento dos fios de PDO Bio Meyisun, a narrativa científica foi construída em conjunto com médicos especialistas. Esse processo estruturou os argumentos de valor que sustentam a adoção da tecnologia e manteve a comunicação consistente entre indústria, distribuidores e profissionais de saúde.

No lançamento da Bio Meyisun, tecnologia coreana de fios de PDO amplamente utilizada na Ásia e introduzida no Brasil pela Cristália Injectables, toda a divulgação foi de responsabilidade da ThinkLAB.

O trabalho começou pelo rebranding, com um posicionamento premium, tecnológico e médico-científico. Em seguida vieram as imagens 3D dos fios e das embalagens, os folders técnicos, os displays e materiais para clínicas, congressos e treinamentos, e a campanha digital de lançamento, estruturada para gerar demanda qualificada e atrair profissionais interessados em conhecer a tecnologia e participar de treinamentos.

A campanha foi conduzida via Meta Ads, com foco em dermatologistas, biomédicos e cirurgiões-dentistas especialistas em harmonização orofacial. Na primeira semana, alcançou mais de 300 mil pessoas, gerou mais de mil leads qualificados de profissionais da saúde, com custo médio de R$ 5,20 por lead, e aumentou em 1.900% a base de seguidores qualificados no Instagram, criando uma base concreta de potenciais clientes para a equipe comercial.

Eventos são onde o médico conhece, testa e passa a confiar em uma tecnologia. Para a Cristália Injectables, a ThinkLAB estruturou a comunicação e a cobertura de eventos nacionais e internacionais: produção de conteúdo no Asia Experience, cobertura do treinamento de speakers na Coreia do Sul e ativação de marca no CIOSP, além de conteúdos institucionais e científicos para as redes.

Nos eventos digitais de harmonização facial, a ThinkLAB uniu educação médica e conversão. O Live Experience, uma live commerce com hands-on conduzida pelo Dr. Adão Rosa, reuniu 171 participantes. O webinar com a Dra. Isabela Reder reuniu 247 participantes.

Toda a divulgação desses eventos foi orgânica, com e-mail marketing, redes sociais, WhatsApp marketing e estratégias de colaboração com os speakers. Saiba mais sobre a atuação da ThinkLAB em eventos médicos.

A ThinkLAB conduziu a direção estratégica de marca e comunicação médica da Cristália Injectables, estruturando o posicionamento da divisão e desenvolvendo os ativos de marketing necessários para sua consolidação no mercado de estética médica.

O trabalho incluiu a estratégia de marca e a tagline “Onde a ciência encontra a estética”, a narrativa científica, a identidade visual e a linguagem premium, a comunicação médica com monografias, materiais técnicos e materiais de vendas, conteúdo digital e audiovisual, e a presença em eventos científicos no Brasil e no exterior.

Dentro do portfólio, a ThinkLAB foi responsável pelo lançamento dos fios de PDO Bio Meyisun e pelos eventos digitais de harmonização facial, com resultados de alcance, geração de leads e participação de médicos.