Da marca pessoal a uma consultoria de luxo.
Tamara Lorenzoni, especialista em gestão de negócios de luxo: posicionamento, narrativa visual, desenvolvimento de serviços e conteúdo proprietário, até o lançamento da Lorenzoni & Co, em 2026.
Projeto conduzido por Nicole Simonato desde 2022.
Repertório transformado em uma marca desejável.
Tamara reunia repertório no mercado de luxo, e sua autoridade digital foi construída ao longo dos anos. O desafio era transformar seu conhecimento e campo de atuação em uma marca desejável do ponto de vista comercial.
Isso exigia definir sua narrativa, seu território, os públicos e os argumentos de diferenciação, além de organizar mentorias, consultorias, palestras e treinamentos em uma oferta clara.
O que a marca comunica e o que ela oferece.
Desde 2022, Nicole Simonato dirige o marketing e a comunicação digital da marca, da marca pessoal à institucional.
O trabalho aplica o repertório de marketing da ThinkLAB ao contexto da especialista e acompanha o que ela comunica e o que oferece, para quem oferece e como apresenta seus serviços.
Narrativa, território, públicos e argumentos que diferenciam a consultora.
Rebrandings em 2024 e 2026, com brandbook, logotipo, monograma e tipografia.
Mentorias, consultorias, palestras e treinamentos organizados em uma oferta, com propostas, mídia kit e apresentações por segmento.
Site com SEO, blog, landing pages e o site da Lorenzoni & Co.
Fotografia, direção de arte e imagem, construindo uma narrativa visual ao longo dos anos.
Pautas, roteiros e textos desenvolvidos a partir da leitura do mercado de luxo.
Quatro anos, quatro etapas.
A marca evoluiu da construção de autoridade para o foco em mercados prioritários e, em 2026, para uma consultoria com conteúdo proprietário. O escopo da ThinkLAB acompanhou cada etapa.
- Imersão nos mercados de skincare e luxo
- Diagnóstico e direcionamento de marca
- Storytelling, linguagem e estratégia de conteúdo
- Assessoria de branding e site
- Rebranding da identidade visual
- Revisão de projetos e propostas comerciais
- Organização de mentorias, consultorias e treinamentos
- Foco no luxo e no alto padrão brasileiro
- Hospitalidade e incorporadoras
- Apresentações comerciais por segmentos estratégicos, landing pages, blog, roteiros e anúncios
- Lançamento da Lorenzoni & Co
- Séries editoriais com nomenclatura própria
- Direção de metodologia de pesquisa aplicada
A imagem como parte da estratégia.
Além do repertório de marketing aplicado ao contexto da especialista, um dos pilares do trabalho é a narrativa visual: a direção criativa construída ao longo dos anos.
- Briefings e direção de shootings
- Imagem alinhada a cada fase da marca
- Identidade nos rebrandings de 2024 e 2026
- Materiais institucionais e comerciais
- Site, redes, mídia kit e apresentações
- Conteúdos e anúncios
Séries, nomenclaturas e foco editorial próprios.
Hoje, o trabalho está na fase de desenvolvimento de conteúdos proprietários. O Mapa Invisível do Luxo é o principal exemplo.
As imersões contínuas no negócio da cliente permitem direcionar o que ela já faz, estuda e almeja em pautas estratégicas, proprietárias e vendáveis. É a leitura da ThinkLAB sobre o negócio e a visão da profissional, transformada em comunicação para que ela seja percebida como a consultora que é.
- Edições temáticas com nomenclatura própria
- Um relatório que reúne análises setoriais e locais
- Metodologias de pesquisa de marketing aplicadas à construção de conteúdo
- Estudos de caso e análises macroambientais e setoriais, alinhados à opinião da profissional
- Ferramentas visuais de design thinking, como as pirâmides do luxo
- Pautas que ganham visibilidade em veículos como UOL e Portal Cliente S.A.
Grandes marcas nacionais e líderes de diferentes setores acessaram a consultora: moda, saúde, decoração, investimentos e family offices.
Como construir uma marca de especialista no luxo.
Como transformar conhecimento especializado em uma marca de consultoria?
Especialistas costumam ter repertório e autoridade, mas o mercado contrata marcas e ofertas que entende e deseja. O caminho passa por definir o espaço de atuação, os públicos e os argumentos de diferenciação, por construir uma narrativa visual coerente e por transformar o conhecimento em serviços claros, como mentorias, consultorias, palestras e treinamentos.
Para Tamara Lorenzoni, especialista em gestão de negócios de luxo, um dos pontos centrais do trabalho é a estética: cores, design e direção de arte acompanham cada fase da marca, porque no luxo a forma também comunica valor. O trabalho começou em 2022 com diagnóstico, direcionamento de marca, storytelling e estratégia de conteúdo, passou pelo rebranding de 2024 e pela estruturação comercial, e chegou em 2026 ao novo rebranding e ao lançamento da Lorenzoni & Co, consultoria para o luxo e o alto padrão.
Como uma consultoria pode atuar no mercado de luxo e alto padrão?
O mercado de luxo brasileiro reúne setores com necessidades diferentes: hospitalidade, incorporadoras e branded residences, clínicas de alto padrão e cidades emergentes de luxo. Uma consultoria ganha relevância quando adapta a abordagem a cada um, com argumentos e materiais específicos.
Para a Lorenzoni & Co, foram desenvolvidas apresentações e abordagens dedicadas a hospitalidade e incorporações de alto padrão. Grandes marcas nacionais e líderes de setores como moda, saúde, decoração, investimentos e family offices acessaram a consultora.
Como o conteúdo proprietário gera autoridade e oportunidades comerciais?
Conteúdo proprietário, com séries, nomenclaturas e foco editorial próprios, mostra como a consultora pensa. Leituras de mercado e análises dão ao potencial cliente uma amostra do raciocínio que ele vai contratar, o que qualifica a conversa comercial.
Na Lorenzoni & Co, as imersões contínuas no negócio permitem transformar o que a especialista já faz, estuda e almeja em pautas estratégicas e vendáveis, como a série O Mapa Invisível do Luxo. O trabalho aplica metodologias de pesquisa de marketing à construção do conteúdo, com estudos de caso, análises macroambientais e setoriais alinhadas à opinião da profissional, e ferramentas visuais como as pirâmides do luxo. Parte dessas pautas ganha visibilidade em veículos como UOL e Portal Cliente S.A.
O que Nicole Simonato faz para Tamara Lorenzoni?
Desde 2022, Nicole Simonato dirige o marketing e a comunicação digital da marca Tamara Lorenzoni, da marca pessoal à institucional: posicionamento, rebrandings de 2024 e 2026, direção criativa, fotografia e direção de arte, site e SEO, mídia kit e apresentações, propostas comerciais, organização de mentorias e treinamentos, e desenvolvimento de conteúdo proprietário.
Também acompanha a evolução da marca para a Lorenzoni & Co, lançada em 2026, com a direção de metodologia de pesquisa aplicada aos conteúdos.
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